一般来说,成功的危机公关都做到了一些相同的事情,比如危机公关中的5S原则,凭借这几条基本原则,再加上具体灵活的公关能力和发挥,目前已有的成功的危机公关案例已是数不胜数。
首先,我们来举个例子,2022年1月13日,“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。
1月12日,中消协发布《“盲盒”诱导食品过度消费,当抵制!》一文指出,肯德基用“饥饿营销”手段,造成食品浪费,应当抵制。
肯德基“躲”,泡泡玛特“慌”。
盲盒也好,躺倒鸭玩具……肯德基作为永远和年轻人站在一起的品牌,一直深谙饥饿营销之道,但盲盒营销遭遇监管之后,确实很容易走偏。
但针对被中消协点名,肯德基客服回复称:盲盒不受影响,将继续销售至1月16日。肯德基官方始终不回应。被中消协点名后,肯德基还上线了哆啦A梦套餐玩具,虽然不是盲盒吧,有点顶“风”作案的意思。反倒是泡泡玛特慌了,积极配合监管。
“盲盒营销”这个套路被官方叫停。
盲盒经济大行其道,“盲盒+宠物”、“盲盒+美妆”、“盲盒+餐食”等一系列无视生命、浪费食品的恶劣事件层出不穷,饥饿营销、恶意引流、遮蔽理性等过度营销手段更是屡见不鲜。
监管的补位总是满半拍,在肯德基盲盒事件发酵后,1月14日,上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》,算是官方叫停了这种套路。
通过这个事例看出来危机公关对一个企业的影响,处理好的话皆大欢喜,还能无形中打一波广告,处理不好的话给企业带来毁灭性的伤害,所以一只能力强大的危机公关团队是非常有必要存在的。
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